Como o anúncio político da American Eagle com Sydney Sweeney valeu a pena
Nunca misture política com negócios. É o que sempre nos dizem. E quando a liderança da Tesla se tornou politizada, essa regra se confirmou: as ações despencaram e a reação foi forte.
Mas e se a politização não punisse as ações, e sim as impulsionasse?
Da última vez, exploramos como a politização da Tesla provocou aversão ao risco e vendas massivas. Desta vez, invertemos o roteiro.
Em julho de 2025, American Eagle (AEO) lançou um anúncio controverso estrelado por Sydney Sweeney. Dias depois, as ações subiram 23,65% depois que Donald Trump endossou publicamente a campanha: seu maior ganho em um único dia desde 2000.
Este é um caso em que a politização não significou um desastre. Em vez disso, criou um impulso, com base em uma história favorita dos fãs.
O poder da Falácia Narrativa
A Falácia Narrativa é quando agimos com base em uma história que parece verdadeira, mesmo que não seja respaldada por dados concretos. No caso da American Eagle, um turbilhão de símbolos, endossos e suposições construiu uma narrativa poderosa. Essa história moldou a percepção, politizou a marca e movimentou as ações.
E fez com que elas disparassem.
Vamos analisar mais detalhadamente o que aconteceu.
Navegando pelo Mercado
Na quarta-feira, 23 de julho, às 9h57, horário da costa leste dos EUA, logo após a abertura dos mercados, a American Eagle lançou uma campanha publicitária estrelada pela atriz americana Sydney Sweeney.
A campanha mostrava Sweeney vestindo jeans da cabeça aos pés, com o slogan irreverente “Sydney Sweeney tem jeans incríveis” sobreposto à sua foto, uma frase que brincava com o significado de “jeans” e “genes”.
Os anúncios em vídeo da campanha contavam ainda com uma narração de Sweeney, na qual ela dizia: “Os genes são passados dos pais para os filhos... Meus jeans são azuis”.
Explicação da Politização da American Eagle
Foi esse jogo de palavras atrevido, especificamente sua implicação, que gerou tanta controvérsia para a campanha Sydney Sweeney x American Eagle.
Ao associar uma atriz loira de olhos azuis à expressão “ótimos genes”, muitos críticos, como analistas culturais e espectadores comuns, viram ecos de uma narrativa preocupante: a ideia de superioridade genética.
Com figuras políticas como o vice-presidente dos EUA, JD Vance, elogiando publicamente o anúncio, ele rapidamente se tornou um ponto de discórdia, interpretado como um símbolo político de uma mudança cultural para ideias tradicionais e excludentes, e gerou um debate acirrado.
Impacto da Marca
Como diz o ditado, não existe publicidade ruim. A controversa campanha de Sydney Sweeney gerou uma onda de impulso para a marca:
O tráfego do site americano da marca de moda jovem aumentou 60% durante a semana de lançamento da campanha.
As visitas às lojas atingiram o maior nível em cinco anos, de acordo com a Placer.ai.
As publicações de Sweeney no Instagram receberam mais de 2,3 milhões de curtidas.
As visualizações no TikTok ultrapassaram 12 milhões.
As vendas da empresa de jeans aumentaram 34%.
Impacto nas Ações
O reconhecimento da marca gerado pela campanha de Sydney Sweeney se traduziu em um desempenho semelhante no mercado para a American Eagle, mostrando como aqueles que negociam ações respondem ao impulso cultural.
Depois que o presidente dos EUA, Trump, postou em sua plataforma Truth Social que Sweeney “tem o anúncio MAIS QUENTE do mercado [e] os jeans estão ‘voando das prateleiras’” às 11h42 (horário da costa leste dos EUA) na segunda-feira, 4 de agosto, o entusiasmo dos investidores imediatamente disparou. As ações da AEO começaram a subir acentuadamente na hora seguinte. O resultado foi um aumento de 23,65% em um único dia, de US$ 10,84 para US$ 13,41, o maior ganho diário da American Eagle desde 2000!
Embora as ações da AEO tenham caído 9,5%, para US$ 12,02, em 5 de agosto, devido à realização de lucros e a um rebaixamento do JPMorgan, elas se recuperaram para US$ 13,19 em 19 de agosto (acima do fechamento de 4 de agosto), sugerindo que a alta tinha bases sólidas, e não era apenas hype.
Dominando o Comportamento
Ao contrário da Tesla, as ações da American Eagle subiram após a politização.
Mas enquanto a liquidação da Tesla foi provocada pela politização direta de Elon Musk, a politização da marca de moda jovem foi implícita: impulsionada por uma história que as pessoas acreditavam ser verdadeira, mesmo que não tivesse fundamento nos fatos.
Isso é a Falácia Narrativa em ação.
O que é a Falácia Narrativa?
A Falácia Narrativa é quando conectamos eventos em uma história que parece verdadeira, mesmo que não seja respaldada por fatos. Neste caso, a aparência de Sydney Sweeney, os elogios dos republicanos e as imagens americanas se combinaram no que muitos perceberam como uma declaração política.
As ações não subiram com base em fatos: subiram com base em uma história.
Quais são os Elementos da Falácia Narrativa?
A Falácia Narrativa é quando agimos com base em uma história que parece verdadeira, mesmo que as evidências sejam fracas.
No caso do anúncio da American Eagle, uma cadeia de fatos vagamente conectados criou a ilusão de politização.
Busca de Padrões
Nosso cérebro naturalmente conecta pontos, mesmo quando não deveria.
O cabelo loiro e os olhos azuis de Sweeney, combinados com o trocadilho “great genes/jeans” (ótimos genes/jeans), provocaram associações culturais mais profundas. Seu registro como eleitora republicana (divulgado em uma postagem viral no X em 2 de agosto) e o apoio de Trump completaram a narrativa.
Todos esses fatores se combinaram para formar uma “história” na mente das pessoas.
Ressonância Emocional
Quando algo atinge um ponto sensível (desencadeando identidade, indignação ou pertencimento), fica gravado.
O slogan da campanha parecia um trocadilho com a palavra “denim”, mas teve um impacto mais forte, despertando respostas emocionais ligadas à identidade e ao sentimento de pertencimento.
Viés de Simplificação
Transformamos eventos complexos em conclusões simples.
Uma campanha publicitária complexa foi reduzida a um título: “grito de guerra conservador”.
Viés de Confirmação
Percebemos o que corresponde ao que já acreditamos.
O público viu o que se encaixava em sua visão de mundo:
- • Os conservadores abraçaram o anúncio
- • Os progressistas o condenaram
Este é o viés de confirmação em ação: uma campanha, duas realidades.
ESTUDO DE CASO DE POLITIZAÇÃO: Tesla vs American Eagle (2025)
A Falácia Narrativa politizou a American Eagle, mas ela não foi a única.
A Tesla também enfrentou politização este ano, conforme abordado em nosso blog anterior. Mas enquanto a American Eagle foi recompensada, a Tesla foi punida.
Mesmo ano, mesmo fenômeno. Mas resultados diferentes. Para ver como o contexto molda os resultados, compare a American Eagle com a Tesla.
A Politização da Tesla
Em 10 de março de 2025, as ações da Tesla caíram 15% após a politização de Elon Musk ter polarizado a recepção da marca. Para seu público tradicionalmente progressista e experiente em tecnologia, a narrativa entrou em conflito com os valores fundamentais. A dissonância emocional se instalou, a marca pareceu estranha e os mercados a puniram.
Diferença em Relação à AEO
A American Eagle não promoveu uma mensagem política: foi o público que a criou. Um anúncio de jeans transformou-se num grito de guerra conservador, e o mercado recompensou-o.
A diferença? Alinhamento emocional.
O público da empresa de jeans era politicamente neutro (jovem, preocupado com estilo, culturalmente mainstream). Mas o anúncio tocou os conservadores, que viram seus valores refletidos, sua identidade afirmada e reivindicaram a marca como sua.
Conquistando o Cognitivo
A Falácia Narrativa é poderosa. Ela transforma histórias em fatos e fatos em movimentos de preços. Mas se você quiser ver os padrões claramente, precisa fazer uma pausa antes de acreditar na trama.
Pergunte a si mesmo:
- • Os dados correspondem ao drama?
- • Para onde a história está indo e quem provavelmente a seguirá?
Mude de marcha:
- • Examine os fundamentos
- • Compare o sentimento com o desempenho
- • Verifique onde o ativo se encontra neste momento
Combine a história com o público da marca:
- • Se houver um conflito, espere uma liquidação.
- • Se houver uma correspondência, o preço poderá disparar.
Este é o ponto de partida cognitivo. No momento em que você deixa de reagir e começa a analisar (a história, sua força, sua adequação ao público), você deixa de negociar mitos. Você começa a ver o mercado.
Essa é a mudança do instinto para a percepção. Do pensamento do Sistema 1 para o pensamento do Sistema 2.
O que é o pensamento do Sistema 1 versus o pensamento do Sistema 2?
O Sistema 1 e o Sistema 2 são dois modos de pensamento descritos pelo ganhador do Prêmio Nobel Daniel Kahneman.
Sistema 1
O Sistema 1 é rápido, automático e emocional. Ele nos ajuda a identificar padrões, reagir rapidamente e seguir nossos instintos.
No trading, o Sistema 1 faz com que você persiga manchetes virais ou aproveite os aumentos de preço impulsionados pelo hype.
Sistema 2
O Sistema 2 é lento, deliberado e analítico. Ele entra em ação quando fazemos uma pausa, pensamos criticamente e verificamos os fatos.
Nas negociações, o Sistema 2 ajuda você a dar um passo atrás, questionar a narrativa e analisar os dados. Com isso, você pode identificar quando um movimento de preço é impulsionado mais pelo sentimento do que pela substância.
Quando você ativa o pensamento do Sistema 2, começa a dissecar as histórias do mercado. Você começa a ver como a Falácia Narrativa pode moldar os movimentos do mercado. Você começa a enxergar para onde uma ação pode ir a seguir, independentemente de seus fundamentos atuais.
Resumo da Sabedoria Vencedora
As narrativas movem os mercados, mas a direção depende de como elas ressoam.
O anúncio de jeans da American Eagle tornou-se um símbolo politizado, alimentado pela Falácia Narrativa e impulsionado pelo alinhamento emocional.
A lição?
Não é a história. É quem acredita nela.
Se a história corresponder ao público, as ações podem disparar.
Se houver um conflito, espere uma liquidação.
O pensamento do Sistema 2 ajuda você a dar um passo atrás, avaliar a posição do ativo e, mais importante, para onde a história provavelmente o levará.
Considerações Finais
Em 4 de setembro de 2025, a AEO era negociada a US$ 13,62, com alta de 0,81% no dia.
Seus lucros no segundo trimestre superaram as expectativas, e uma nova campanha com Travis Kelce e o original de Sweeney continuam a impulsionar o crescimento.
Quando uma narrativa ressoa com o público certo, ela se torna mais do que um sentimento. Ela impulsiona o desempenho.
Esse é o poder do alinhamento emocional.
Esse é o risco e a recompensa da Falácia Narrativa.
Isenção de responsabilidade:
Observe que as informações fornecidas neste artigo estavam corretas no momento da redação. As condições de mercado e os dados econômicos podem mudar rapidamente. Este conteúdo tem fins meramente informativos e não deve ser usado como única base para tomar decisões financeiras.
Nunca misture política com negócios. É o que sempre nos dizem. E quando a liderança da Tesla se tornou politizada, essa regra se confirmou: as ações despencaram e a reação foi forte.
Mas e se a politização não punisse as ações, e sim as impulsionasse?
Da última vez, exploramos como a politização da Tesla provocou aversão ao risco e vendas massivas. Desta vez, invertemos o roteiro.
Em julho de 2025, American Eagle (AEO) lançou um anúncio controverso estrelado por Sydney Sweeney. Dias depois, as ações subiram 23,65% depois que Donald Trump endossou publicamente a campanha: seu maior ganho em um único dia desde 2000.
Este é um caso em que a politização não significou um desastre. Em vez disso, criou um impulso, com base em uma história favorita dos fãs.
O poder da Falácia Narrativa
A Falácia Narrativa é quando agimos com base em uma história que parece verdadeira, mesmo que não seja respaldada por dados concretos. No caso da American Eagle, um turbilhão de símbolos, endossos e suposições construiu uma narrativa poderosa. Essa história moldou a percepção, politizou a marca e movimentou as ações.
E fez com que elas disparassem.
Vamos analisar mais detalhadamente o que aconteceu.
