シドニー・スウィーニーのアメリカン・イーグルの政治広告がいかにして成果を上げたか

政治とビジネスを混同してはならない。これは常識として誰もが知っていることだ。ところが、テスラの経営陣が政治的な立場を露骨に表明するようになった時、この常識は改めて証明された。株価は暴落し、世間の批判は激しかった。

しかし、政治的な論争が株価を押し下げるのではなく、逆に押し上げる可能性はあるのでしょうか？

前回は、テスラが政治的な論争に巻き込まれたことで、投資家のリスク回避意識が高まり、株価が大幅に下落した事例について考察しました。今回は、その逆のケースを見てみましょう。

2025年7月、アメリカンイーグル（AEO）は、シドニー・スウィーニーが出演する賛否両論を巻き起こした広告キャンペーンを開始しました。数日後、ドナルド・トランプ氏がこのキャンペーンへの支持を表明すると、株価は23.65%上昇。これは2000年以降で最大の1日上昇率となりました。

このように、政治的な論争が必ずしも株価の暴落につながるわけではなく、むしろ、ファンの支持を集めるような話題性のある展開であれば、株価上昇の原動力となる可能性もあるのです。

ナラティブ・ファラシーの力

ナラティブ・ファラシーとは、客観的なデータで裏付けられていない物語であっても、それが真実のように感じられるため、人々がその物語に基づいて行動してしまう現象を指します。アメリカンイーグル社の事例では、様々なシンボル、著名人の推薦、そして前提条件などが複雑に絡み合い、強力な物語が構築されました。この物語は人々の認識を変容させ、ブランドイメージに政治的な側面をもたらし、株価にも影響を与えたのです。

そして、結果として株価は急騰しました。

では、一体何が起こったのか、もう少し詳しく見ていきましょう。

マーケット動向分析

7月23日（水）午前9時57分（米国東部時間）、市場が開場した直後、アメリカンイーグルは、アメリカ人女優のサイディー・スウィーニーを起用した広告キャンペーンを開始しました。

このキャンペーンでは、スウィーニーがデニムコーデで登場し、写真には「サイディー・スウィーニーは素敵なジーンズを着ている！」というキャッチフレーズが添えられていました。このフレーズは、「ジーンズ（jeans）」と「遺伝子（genes）」の語呂合わせを意識したものとなっています。

さらに、キャンペーンの動画広告では、スウィーニー本人がナレーションを担当し、「遺伝子は親から子へと受け継がれる…私のジーンズは青色です」と語っています。

アメリカンイーグル広告の政治的側面について解説

シドニー・スウィーニーとアメリカンイーグルのコラボキャンペーンが物議を醸した原因は、この皮肉めいた表現、特にその含意にありました。

金髪で青い瞳の女優を「優れた遺伝子」というフレーズと結びつけたことで、文化評論家や一般視聴者など多くの人々が、この広告に遺伝的優越性を強調する危険なメッセージが込められていると感じ、批判を浴びせました。

アメリカの副大統領候補であるJD・ヴァンズ氏をはじめとする政治家がこの広告を公に称賛したことで、広告は瞬く間に論争の火種となり、伝統的で排他的な考え方への文化的な転換を象徴する政治的シンボルとして捉えられ、激しい議論を巻き起こしました。

ブランドへの影響

「どんな宣伝でも、ないよりはまし」という言葉があるように、賛否両論を巻き起こしたシドニー・スウィーニーとのキャンペーンは、ブランドの知名度向上に大きく貢献しました。

キャンペーン開始週、この若者向けファッションブランドの米国ウェブサイトへのアクセス数は60%増加しました。

Placer.aiの調査によると、 店舗への来店者数も過去5年間で最高値を記録しました。

スウィーニーのInstagram投稿は230万件以上の「いいね」を獲得しました。

TikTokでの再生回数は1200万回を超えました。

このデニムブランドの売上は34%増加しました。

株価への影響

シドニー・スウィーニーによるキャンペーンによって高まったブランド認知度は、アメリカンイーグルの株価にも好影響を与え、株取引市場がこうしたトレンドにどのように反応するかを示した好例と言えるでしょう。

8月4日（月）午前11時42分（米国東部時間）、トランプ前大統領が自身のSNSプラットフォーム「Truth Social」で「スウィーニーのCMは最高に魅力的だ！ジーンズは飛ぶように売れている！」と投稿した直後、投資家の熱狂的な反応が起こりました。AEO株は1時間以内に急騰し始め、最終的には1日で23.65%上昇、1株10.84ドルから13.41ドルへと跳ね上がりました。これは2000年以降、アメリカンイーグル史上最大の1日上昇率でした！

8月5日には、利益確定売りやJPモルガンの投資判断引き下げの影響でAEO株は9.5%下落し12.02ドルまで落ち込みましたが、8月19日には13.19ドルまで回復（8月4日の終値よりも高い水準）し、この上昇は一時的なブームではなく、持続的な勢いがあったことを示しています。

顧客行動を理解する

テスラとは異なり、アメリカンイーグルの株価は政治的論争が起きた後、上昇した。

テスラの株価下落はイーロン・マスク氏による明確な政治発言が原因だったのに対し、この若者向けファッションブランドの場合、政治的論争は暗黙のうちに発生した。つまり、事実に基づかない物語であっても、人々がそれを真実だと信じたことで、株価が上昇したのだ。

これはまさに「物語の誤謬」の典型的な例と言える。

ナラティブ・ファラシーとは？

ナラティブの誤謬とは、 一連の出来事をあたかも真実であるかのように物語として捉え、事実に基づかないにもかかわらず、それを信じてしまうことです。 今回のケースでは、シドニー・スウィーニーの容姿、共和党支持者からの称賛、そしてアメリカ的なイメージなどが組み合わさり、多くの人々がそれを政治的なメッセージだと受け取ってしまったのです。

株価の上昇は事実に基づくものではなく、あくまでもその物語がもたらした影響によるものでした。

ナラティブの誤謬の要素とは？

ナラティブの誤謬とは、証拠が乏しいにもかかわらず、あたかも真実であるかのような物語に基づいて行動してしまうことです。

アメリカンイーグルの広告のケースでは、関連性の薄い一連の事実が組み合わさることで、あたかも政治的な意図があるかのような印象を与えてしまったのです。

パターン認識の傾向

人間の脳は、本来関連性がない場合でも、自然と物事を関連付けようとする傾向があります。

スウィーニーの金髪と青い瞳、そして「優れた遺伝子／ジーンズ」という言葉遊びは、人々の頭の中に様々な文化的連想を呼び起こしました。8月2日にX（旧Twitter）で拡散した彼女の共和党支持者登録情報、そしてトランプ氏からの支持表明は、こうした連想をさらに強固なものにしました。

これらの要素が複合的に作用し、人々の心に一つの「物語」が形成されたのです。

感情への訴求力

何かメッセージが人の心の琴線に触れると（アイデンティティや怒り、所属意識などを刺激すると）、それは人々の記憶に強く残る。

今回のキャンペーンのスローガンは、デニムをかけた言葉遊びのように聞こえたかもしれないが、実際にはそれ以上に強いインパクトを与え、人々のアイデンティティや所属意識といった感情に深く訴えかけた。

簡略化バイアス

私たちは複雑な出来事を単純化して捉える傾向があります。

例えば、多岐にわたる要素を含む広告キャンペーンを、「保守派の合言葉」というような一言で表現してしまう、といった具合です。

確証バイアス

私たちは、既に信じている内容と一致するものにのみ注目する傾向があります。

視聴者たちは、自分の世界観に合致するものだけを見ていました。

• 保守派は広告を支持し、
• 革新派はそれを批判しました。

これが確証バイアスの実例です。同じキャンペーン広告でも、人々の受け止め方は全く異なるのです。

政治化事例研究：テスラ対アメリカンイーグル（2025年）

「物語の誤謬」はアメリカンイーグルを政治的に利用しましたが、テスラも同様の状況に陥りました。

以前のブログでも触れたように、テスラも今年、政治化の渦に巻き込まれました。しかし、アメリカンイーグルは好意的な反応を得た一方で、テスラは批判を浴びました。

同じ年、同じ現象。しかし結果は全く異なりました。なぜこのような結果になったのか、アメリカンイーグルとテスラを比較してみましょう。

テスラの政治化

2025年3月10日、イーロン・マスク氏による政治的な発言が物議を醸し、テスラの株価は15%下落しました。従来、進歩主義的でテクノロジーに精通した層を顧客としていたテスラにとって、この発言は顧客の価値観と完全に相反するものでした。顧客は感情的な反発を覚え、ブランドに対する印象が変わり、市場はこれを株価の下落という形で反映しました。