悉尼·斯威尼的《美国鹰报》政治广告如何获得成功
永远不要把政治和商业混为一谈。我们总是被这样教导。当特斯拉的领导层被政治化时，这条规则也适用：股价暴跌，反响强烈。
但如果政治化没有惩罚股票，反而推动了股票上涨，情况会怎样？
上次，我们探讨了特斯拉的政治化如何引发避险情绪和大规模抛售。这次，我们来反转一下。
2025年7月，美国鹰牌公司（American Eagle，简称AEO）推出了一则由悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）主演的颇具争议的广告。几天后，在唐纳德·特朗普（Donald Trump）公开支持该广告后，该公司股价飙升23.65%，创下2000年以来的最大单日涨幅。
叙事谬误的力量
叙述谬误是指我们根据一个让人感觉真实的故事，即使它没有确凿的数据支持。就 American Eagle 的案例而言，一系列的符号、代言和假设构建了一个强有力的叙事。这个故事塑造了人们的认知，使品牌政治化，并推动了股价上涨。
并使其飙升。
让我们更深入地了解一下发生了什么。
探索市场
7 月 23 日星期三美国东部夏令时间上午 9:57，市场开盘后不久，American Eagle 推出了由美国女演员 Sydney Sweeney 主演的广告活动。
此次宣传活动以斯威尼身着牛仔服装为特色，并配上俏皮的口号“悉尼·斯威尼的牛仔裤很棒”在她的照片上叠加了一句话，它的含义是“牛仔裤”和“基因”。
该活动的视频广告还配有斯威尼的画外音，其中叙述道“基因从父母传给后代......我的牛仔裤是蓝色的。”
美国之鹰政治化解释
正是这种厚颜无耻的文字游戏，特别是其含义，引发了悉尼·斯威尼 x 美国鹰运动的争议。
通过将一位金发碧眼的女演员与“优秀基因”一词联系起来，许多评论家，如文化分析家和普通观众，看到了一个令人不安的叙述的回响：基因优越性的观念。
美国副总统 JD Vance 等政界人士公开赞扬了这则广告，它很快成为一个导火索，被解读为文化向传统、排他性思想转变的政治象征，并引发了激烈的争论。
品牌影响力
俗话说，没有宣传就是坏宣传。备受争议的悉尼·斯威尼 (Sydney Sweeney) 活动引发了一波品牌热潮：
该青年时尚品牌的美国网站流量增长了 60%在活动启动周期间。
店内客流量创五年新高据 Placer.ai 报道。
斯威尼Instagram 帖子吸引了超过 230 万个赞。
TikTok 观看次数突破 1200 万。
该牛仔布公司的销售额猛增了34%。
库存影响
悉尼·斯威尼 (Sydney Sweeney) 的活动所产生的品牌知名度转化为 American Eagle 类似的市场表现，展示了股票交易者如何应对文化动力。
美国总统特朗普于美国东部时间 8 月 4 日星期一上午 11:42 在其 Truth Social 平台上发布消息称，Sweeney“拥有最热门的广告，而且牛仔裤‘畅销’”，投资者的热情立即被点燃。AEO 股价在接下来的一个小时内开始大幅上涨。结果是，American Eagle 股价在一天之内飙升 23.65%，从 10.84 美元涨至 13.41 美元，创下 2000 年以来的最大单日涨幅！
尽管由于获利了结和摩根大通降级，AEO 股价在 8 月 5 日下跌 9.5% 至 12.02 美元，但到 8 月 19 日，该股反弹至 13.19 美元（高于 8 月 4 日的收盘价），这表明反弹具有强劲的后劲，而不仅仅是炒作。
控制行为
与特斯拉不同，American Eagle 的股价在政治化之后飙升。
然而，尽管特斯拉的抛售是由埃隆·马斯克的直接政治化引发的，但这个青年时尚品牌的政治化却是隐含的：由一个人们相信是真实的故事驱动，即使它并非基于事实。
那是叙述谬误正在行动。
什么是叙述谬误？
叙述谬误是当我们将事件串联成一个感觉真实的故事时，即使它没有事实依据。在这种情况下，悉尼·斯威尼的外表、共和党的赞扬和美国的形象结合在一起，成为许多人认为的政治声明。
股价上涨不是因为事实，而是因为故事。
叙述谬误的要素是什么？
叙事谬误是指我们根据感觉真实的故事采取行动，即使证据不足。
在美国鹰广告的案例中，一系列松散连接的事实创造了一种政治化的假象。
模式寻找
我们的大脑会自然地将点连接起来，即使它们不应该连接。
斯威尼的金发碧眼，加上“优秀基因/牛仔裤”的双关语，引发了更深层次的文化联想。她的共和党选民登记（8月2日在X的一篇热门帖子中曝光）以及对特朗普的支持，使这一叙事更加完整。
所有这些因素结合在一起，在人们的脑海中形成了一个“故事”。
情感共鸣
当某件事触动了你的神经（引发了身份认同、愤怒或归属感）时，它就会留下痕迹。
这场活动的口号听起来像是牛仔布的双关语，但效果更显著，引发与身份和归属感相关的情绪反应。
简化偏见
我们将复杂的事件转化为简单的要点。
分层广告活动被简化为一个标题：“保守派的集结号”。
确认偏差
我们注意到哪些内容与我们已经相信的相匹配。
观众看到了符合他们世界观的东西：
- • 保守派接受了这则广告
- • 进步人士谴责了它
这就是确认偏差的实际表现：一场运动，两种现实。
政治化案例研究：特斯拉 vs American Eagle (2025)
叙事谬误使《美国之鹰》政治化，但它并不是唯一的。
正如我们之前的博客所述，特斯拉今年也面临着政治化。不过，American Eagle 获得了奖励，而特斯拉却受到了惩罚。
同一年，同样的现象。但结果却不同。要了解环境如何影响结果，请将 American Eagle 与 Tesla 进行比较。
特斯拉的政治化
2025 年 3 月 10 日，埃隆·马斯克宣布特斯拉股价下跌 15%。马斯克的政治化行为导致该品牌的反响两极分化。对于其对于那些传统上进步、精通科技的观众来说，这种叙事与核心价值观相冲突。情感上的失调随之而来，吨品牌感觉陌生，市场秒惩罚了它。
与 AEO 的区别
American Eagle 并没有传播政治信息：是公众构建了它。一则牛仔广告演变成了保守派的集结号，市场也因此获得了回报。
区别？情感一致。
这家牛仔公司的受众在政治上是中立的（年轻、追求时尚、文化主流）。但这则广告却触动了保守派的共鸣，他们看到了自己的价值观得到体现，身份得到肯定，并把这个品牌视为自己的品牌。
征服认知
叙事谬误非常强大。它把故事变成事实，又把事实变成价格波动。但如果你想看清模式，在相信故事之前，你需要先停下来思考。
问问自己：
- • 数据和剧情是否相符？
- • 故事将如何发展？谁可能会关注它？
换挡：
- • 检查基本面
- • 将情绪与表现进行比较
- • 检查资产当前状况
将故事与品牌受众相匹配：
- • 如果发生冲突，预计会出现抛售。
- • 如果匹配成功，价格可能会飞涨。
这就是认知枢纽。一旦你停止反应，开始分析（故事本身、优势、受众契合度），你就不再交易神话。你开始洞察市场。
这就是从本能到洞察力的转变，从系统 1 到系统 2 的思维方式。
系统 1 与系统 2 的思维方式有何不同？
系统 1 和系统 2 是两种思维模式由诺贝尔奖获得者丹尼尔·卡尼曼描述。
系统 1
系统 1 是快速、自动、情绪化。它帮助我们发现模式、快速做出反应并遵循直觉。
在交易中，系统 1 会让您追逐热门新闻，或追随炒作引发的价格飙升。
系统 2
系统 2 是缓慢、深思熟虑、善于分析。当我们停下来、批判性地思考并核实事实时，它就会发挥作用。
在交易中，系统2可以帮助你退一步思考，质疑叙事，分析数据。这样，你就能发现价格波动何时更多地受情绪而非实质驱动。
在交易中，系统2可以帮助你退一步思考，质疑叙事，分析数据。这样，你就能发现价格波动何时更多地受情绪而非实质驱动。
致胜智慧总结
叙事可以推动市场，但方向取决于其如何产生共鸣。
美国鹰牌的牛仔广告成为了一个政治化的象征，受到叙事谬误的推动和情感认同的推动。
教训？
重要的不是故事本身，而是谁相信它。
如果故事符合观众的口味，股价就会飙升。
如果发生冲突，预计会出现抛售。
系统 2 思维可以帮助您退一步，评估资产的现状，更重要的是，评估故事可能将其带向何方。
最后的想法
截至 2025 年 9 月 4 日，AEO 交易价为 13.62 美元，当日上涨 0.81%。
其第二季度的收益超出了预期，而以特拉维斯·凯尔西 (Travis Kelce) 和斯威尼 (Sweeney) 的原创作品为特色的新活动继续推动增长。
当一个故事引起目标受众的共鸣时，它就不仅仅是一种情感表达，它还能推动业绩。
这就是情感协调的力量。
这就是叙事谬误的风险和回报。
免责声明：
请注意，本文提供的信息在撰写时准确无误。市场状况和经济数据瞬息万变。本内容仅供参考，不应作为财务决策的唯一依据。
永远不要把政治和商业混为一谈。我们总是被这样教导。当特斯拉的领导层被政治化时，这条规则也适用：股价暴跌，反响强烈。
永远不要把政治和商业混为一谈。我们总是被这样教导。当特斯拉的领导层被政治化时，这条规则也适用：股价暴跌，反响强烈。
永远不要把政治和商业混为一谈。我们总是被这样教导。当特斯拉的领导层被政治化时，这条规则也适用：股价暴跌，反响强烈。
2025年7月，美国鹰牌公司（American Eagle，简称AEO）推出了一则由悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）主演的颇具争议的广告。几天后，在唐纳德·特朗普（Donald Trump）公开支持该广告后，该公司股价飙升23.65%，创下2000年以来的最大单日涨幅。
叙事谬误的力量
叙述谬误是指我们根据一个让人感觉真实的故事，即使它没有确凿的数据支持。就 American Eagle 的案例而言，一系列的符号、代言和假设构建了一个强有力的叙事。这个故事塑造了人们的认知，使品牌政治化，并推动了股价上涨。
并使其飙升。
让我们更深入地了解一下发生了什么。
