كيف حقق إعلان سيدني سويني السياسي "أمريكان إيجل" نجاحًا باهرًا
لا تخلطوا السياسة بالأعمال. هذا ما يُقال لنا دائمًا. وعندما أصبحت قيادة تيسلا مُسيّسة، انطبقت هذه القاعدة: انخفض السهم بشدة، وكان رد الفعل العنيف قويًا.
لكن ماذا لو لم يُعاقب التسييس سهمًا، بل دفعه نحو الارتفاع؟
في المرة السابقة، استكشفنا كيف أدى تسييس تيسلا إلى نفور من المخاطرة وعمليات بيع واسعة النطاق. هذه المرة، قلبنا السيناريو.
في يوليو 2025، أطلقت شركة أمريكان إيجل (AEO) إعلانًا مثيرًا للجدل بطولة سيدني سويني. بعد أيام، ارتفع السهم بنسبة 23.65% بعد أن أيد دونالد ترامب الحملة علنًا: وهو أكبر مكسب يومي له منذ عام 2000.
هذا مثال على حالة لم يؤدِّ فيها التسييس إلى كارثة، بل خلق زخمًا بدلًا من ذلك، استنادًا إلى قصة محبوبة من الجماهير.
قوة المغالطة السردية
المغالطة السردية هي عندما نتصرف بناءً على قصة تبدو حقيقية، حتى لو لم تكن مدعومة ببيانات دقيقة. في حالة أمريكان إيجل، شكّلت دوامة من الرموز والتأييدات والافتراضات سردية قوية. شكّلت هذه القصة الانطباع العام، وسيسّت العلامة التجارية، وحرّكت أسهمها.
ورفعت قيمتها السوقية.
دعونا نلقي نظرة أعمق على ما حدث.
استكشاف السوق
في يوم الأربعاء 23 يوليو، الساعة 9:57 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة، بعد افتتاح الأسواق مباشرةً، أطلقت أمريكان إيجل حملة إعلانية من بطولة الممثلة الأمريكية سيدني سويني.
ظهرت سويني في الحملة ببنطال جينز كامل، مع شعار جريء "سيدني سويني لديها جينز رائع" مُضافًا إلى صورتها، وهي عبارة تلاعبت بمعنى "الجينز" و"الجينات".
كما تضمنت إعلانات الفيديو الخاصة بالحملة تعليقًا صوتيًا لسويني، حيث قالت: "الجينات تنتقل من الآباء إلى الأبناء... بنطالي أزرق".
شرح تسييس إعلان "أمريكان إيجل"
كان هذا التلاعب اللفظي الجريء، وتحديدًا دلالاته، هو ما أثار جدلًا واسعًا حول حملة "سيدني سويني × أمريكان إيجل".
بربط ممثلة شقراء ذات عيون زرقاء بعبارة "جينات عظيمة"، رأى العديد من النقاد، مثل المحللين الثقافيين والمشاهدين العاديين، أصداءً لسردية مثيرة للقلق: فكرة التفوق الجيني.
مع إشادة شخصيات سياسية مثل نائب الرئيس الأمريكي جيه دي فانس علنًا بالإعلان، سرعان ما أصبح نقطة اشتعال، وفُسِّر على أنه رمز سياسي لتحول ثقافي نحو أفكار تقليدية إقصائية، وأثار جدلًا حادًا.
تأثير العلامة التجارية
كما يُقال، لا دعاية تُعتبر دعاية سيئة. أثارت حملة سيدني سويني المثيرة للجدل موجة من الزخم للعلامة التجارية:
ارتفعت نسبة زيارات الموقع الإلكتروني الأمريكي لعلامة الأزياء الشبابية بنسبة 60% خلال أسبوع إطلاق الحملة.
بلغت زيارات المتجر أعلى مستوى لها في خمس سنوات، وفقًا لـ Placer.ai.
حصدت منشورات سويني على إنستغرام أكثر من 2.3 مليون إعجاب.
تجاوزت مشاهدات تيك توك 12 مليون مشاهدة.
ارتفعت مبيعات شركة الجينز بنسبة 34%.
تأثير السهم
أدى الوعي بالعلامة التجارية الذي ولّدته حملة سيدني سويني إلى أداء سوقي مماثل لشركة أمريكان إيجل، مما يُظهر كيف يتفاعل أولئك الذين يتداولون الأسهم مع الزخم الثقافي.
بعد أن نشر الرئيس الأمريكي ترامب على منصته "تروث سوشيال" أن سويني "لديها أحدث إعلان في السوق [و] الجينز يُباع بسرعة" في الساعة 11:42 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة يوم الاثنين 4 أغسطس، تصاعد حماس المستثمرين على الفور. وبدأت أسهم AEO بالارتفاع بشكل حاد خلال الساعة التالية. وكانت النتيجة ارتفاعًا بنسبة 23.65% في يوم واحد من 10.84 دولارًا إلى 13.41 دولارًا، وهو أكبر مكسب يومي لشركة أمريكان إيجل منذ عام 2000!
على الرغم من أن سهم AEO انخفض بنسبة 9.5% إلى 12.02 دولار في 5 أغسطس بسبب جني الأرباح وخفض تصنيف JPMorgan، فقد ارتفع إلى 13.19 دولار بحلول 19 أغسطس (فوق إغلاقه في 4 أغسطس)، مما يشير إلى أن الارتفاع كان قويًا، وليس مجرد ضجيج.
إتقان السلوك
على عكس تيسلا، ارتفع سهم أمريكان إيجل بعد التسييس.
ولكن بينما كان التسييس المباشر لإيلون ماسك هو الدافع وراء عمليات بيع تيسلا، فإن تسييس علامة الأزياء الشبابية كان ضمنيًا: مدعومًا بقصة يعتقد الناس أنها صحيحة، حتى لو لم تكن متجذرة في الواقع.
هذه هي مغالطة السرد في العمل.
ما هي مغالطة السرد؟
المغالطة السردية هي عندما نربط الأحداث بقصة تبدو حقيقية، حتى لو لم تكن مدعومة بالحقائق. في هذه الحالة، اجتمعت إطلالات سيدني سويني، والثناء الجمهوري، والصور الأمريكية في ما اعتبره الكثيرون بيانًا سياسيًا.
لم يرتفع السهم بناءً على حقائق: بل ارتفع بناءً على قصة.
ما هي عناصر مغالطة السرد؟
المغالطة السردية هي عندما نتصرف بناءً على قصة تبدو حقيقية، حتى لو كانت الأدلة ضعيفة.
في حالة إعلان النسر الأمريكي، خلقت سلسلة من الحقائق غير المترابطة وهم التسييس.
البحث عن الأنماط
تربط أدمغتنا النقاط بشكل طبيعي، حتى عندما لا ينبغي لها ذلك.
أثار شعر سويني الأشقر وعيناها الزرقاوان، إلى جانب تورية "الجينات الرائعة/الجينز"، ارتباطات ثقافية أعمق. وأكمل تسجيلها في قائمة الناخبين الجمهوريين (الذي ظهر في منشور X واسع الانتشار في 2 أغسطس) وتأييد ترامب لها السردية.
اجتمعت كل هذه العوامل لتشكل "قصة" في أذهان الناس.
التأثير العاطفي
عندما يُلامس شيء ما وترًا حساسًا (مُثيرًا الهوية، أو الغضب، أو الانتماء)، فإنه يعلق في الأذهان.
بدا شعار الحملة وكأنه تورية على مفردات الجينز، لكنه كان أشد تأثيرًا، مُثيرًا استجابات عاطفية مرتبطة بالهوية والانتماء..
تحيز التبسيط
نُحوّل الأحداث المعقدة إلى نتائج بسيطة.
اختُصرت حملة إعلانية متعددة الطبقات إلى عنوان رئيسي: "صرخة حشد المحافظين".
تحيز التأكيد
نلاحظ ما يتوافق مع ما نؤمن به بالفعل.
رأى الجمهور ما يناسب رؤيتهم للعالم:
- • تبنى المحافظون الإعلان
- • أدانه التقدميون
هذا هو تحيز التأكيد عمليًا: حملة واحدة، واقعان.
دراسة حالة التسييس: تيسلا مقابل أمريكان إيجل (2025)
سيّست مغالطة السرد شركة أمريكان إيجل، لكنها لم تكن الوحيدة.
واجهت تيسلا أيضًا التسييس هذا العام، كما تناولنا في مدونتنا السابقة. ولكن بينما كوفئت أمريكان إيجل، عوقبت تيسلا.
في نفس العام، نفس الظاهرة. لكن النتائج مختلفة. لمعرفة كيف يؤثر السياق على النتائج، قارن أمريكان إيجل بتيسلا.
تسييس تيسلا
في 10 مارس 2025، انخفض سهم تيسلا بنسبة 15% بعد أن أدى تسييس إيلون ماسك إلى استقطاب في استقبال العلامة التجارية. بالنسبة لجمهورها التقليدي التقدمي والمُلِمّ بالتكنولوجيا، تعارضت الرواية مع قيمها الأساسية. ساد تنافر عاطفي، وبدت العلامة التجارية غريبة، وعاقبتها الأسواق.
الفرق عن AEO
لم تُرسِ شركة أمريكان إيجل رسالة سياسية، بل بنى الجمهور رسالة. تحوّل إعلان الجينز إلى صرخة حشدٍ للمحافظين، وكافأه السوق.
ما الفرق؟ التوافق العاطفي.
كان جمهور شركة الجينز محايدًا سياسيًا (شباب، مُهتمّون بالأناقة، ومنتمون إلى التيار الثقافي السائد). لكن الإعلان لامس وترًا حساسًا لدى المحافظين، الذين رأوا قيمهم مُنعكسة، وهويتهم مُؤكّدة، وادّعوا أن العلامة التجارية ملكٌ لهم.
التغلب على المغالطة السردية المعرفية
المغالطة السردية قوية. فهي تحوّل القصص إلى حقائق، والحقائق إلى تحركات في الأسعار. ولكن إذا كنت ترغب في رؤية الأنماط بوضوح، فعليك التوقف قليلاً قبل شراء الحبكة.
اسأل نفسك:
- • هل تتوافق البيانات مع الأحداث؟
- • إلى أين تتجه القصة، ومن يُرجّح أن يتبعها؟
غيّر المسار:
- • افحص الأساسيات
- • قارن المشاعر بالأداء
- • تحقق من وضع الأصل الحالي
طابق القصة مع جمهور العلامة التجارية:
- • إذا كان هناك تعارض، فتوقع بيعًا مكثفًا.
- • إذا كان هناك تطابق، فقد يرتفع السعر بشدة.
هذا هو المحور المعرفي. في اللحظة التي تتوقف فيها عن رد الفعل وتبدأ في التحليل (القصة، قوتها، ملاءمة جمهورها)، تتوقف عن تداول الخرافات. تبدأ في رؤية السوق.
هذا هو التحول من الغريزة إلى البصيرة. من التفكير من النظام 1 إلى التفكير من النظام 2.
ما الفرق بين تفكير النظام 1 وتفكير النظام 2؟
النظام 1 والنظام 2 هما نمطان للتفكير وصفهما الحائز على جائزة نوبل، دانيال كانيمان.
النظام 1
النظام 1 سريع، تلقائي، وعاطفي. يساعدنا على تحديد الأنماط، والتفاعل بسرعة، واتباع حدسنا.
في التداول، يدفعك النظام 1 إلى ملاحقة العناوين الرئيسية الفيروسية، أو الانقضاض على ارتفاعات الأسعار الناجمة عن الضجيج.
النظام 2
النظام 2 طيء، مدروس، وتحليلي. يبدأ عمله عندما نتوقف، ونفكر بشكل نقدي، ونتحقق من الحقائق.
في التداول، يساعدك النظام 2 على التراجع، ومناقشة السرد، وتحليل البيانات. بهذا، يمكنك تحديد متى تكون حركة السعر مدفوعة بالعاطفة أكثر من الجوهر.
عندما تنخرط في التفكير بالنظام الثاني، تبدأ بتحليل قصص السوق. تبدأ برؤية كيف يمكن للمغالطة السردية أن تؤثر على تحركات السوق. تبدأ برؤية أين يمكن أن يتجه السهم تاليًا، بغض النظر عن أساسياته الحالية.
خلاصة الحكمة الرابحة
تُحرك السرديات الأسواق، لكن اتجاهها يعتمد على مدى صداها.
أصبح إعلان الجينز لشركة أمريكان إيجل رمزًا مُسيّسًا، مدفوعًا بالمغالطة السردية والتوافق العاطفي.
الدرس؟
ليس المهم القصة، بل من يُصدّقها.
إذا تطابقت القصة مع الجمهور، فقد يرتفع السهم.
إذا تعارضت، فتوقع بيعًا مكثفًا.
يساعدك التفكير بالنظام الثاني على التراجع قليلًا، وتقييم وضع الأصل، والأهم من ذلك، إلى أين يُحتمل أن تأخذه القصة.
الخاتمة
اعتبارًا من 4 سبتمبر 2025، يُتداول سهم AEO عند 13.62 دولارًا أمريكيًا، بارتفاع قدره 0.81% خلال اليوم.
تجاوزت أرباح الربع الثاني التوقعات، ولا تزال حملة جديدة تضم ترافيس كيلسي وسويني تُعزز النمو.
عندما يلقى سردٌ ما صدى لدى الجمهور المناسب، فإنه يتجاوز مجرد مشاعر. إنه يُعزز الأداء.
هذه هي قوة التوافق العاطفي.
هذه هي مخاطرة ومكافأة مغالطة السرد.
إخلاء مسؤولية:
يرجى العلم أن المعلومات الواردة في هذه المقالة كانت دقيقة وقت كتابة هذه المقالة. تتغير ظروف السوق والبيانات الاقتصادية بسرعة. هذا المحتوى مخصص لأغراض إعلامية فقط، ولا ينبغي استخدامه كأساس وحيد لاتخاذ القرارات المالية.
لا تخلطوا السياسة بالأعمال. هذا ما يُقال لنا دائمًا. وعندما أصبحت قيادة تيسلا مُسيّسة، انطبقت هذه القاعدة: انخفض السهم بشدة، وكان رد الفعل العنيف قويًا.
لكن ماذا لو لم يُعاقب التسييس سهمًا، بل دفعه نحو الارتفاع؟
في المرة السابقة، استكشفنا كيف تسييس تيسلا أدى إلى نفور من المخاطرة وعمليات بيع واسعة النطاق. هذه المرة، قلبنا السيناريو.
في يوليو 2025، شركة أمريكان إيجل (AEO) أطلقت إعلانًا مثيرًا للجدل بطولة سيدني سويني. بعد أيام، ارتفع السهم بنسبة 23.65% بعد أن أيد دونالد ترامب الحملة علنًا: وهو أكبر مكسب يومي له منذ عام 2000.
هذه حالة لم يؤدِّ فيها التسييس إلى كارثة، بل خلق زخمًا بدلاً من ذلك، استنادًا إلى قصة محبوبة من الجماهير.
قوة المغالطة السردية
المغالطة السردية هي عندما نتصرف بناءً على قصة تبدو حقيقية، حتى لو لم تكن مدعومة ببيانات دقيقة. في حالة أمريكان إيجل، شكّلت دوامة من الرموز والتأييدات والافتراضات سردية قوية. شكّلت هذه القصة الانطباع العام، وسيسّت العلامة التجارية، وحرّكت أسهمها.
ورفعت قيمتها السوقية.
دعونا نلقي نظرة أعمق على ما حدث.
