Jak opłacalna okazała się polityczna reklama Sydney Sweeney dla American Eagle
Nigdy nie mieszaj polityki z biznesem. Tak nam zawsze powtarzano. Kiedy władze Tesli uległy upolitycznieniu, zasada ta potwierdziła się: akcje spadły, a reakcja była gwałtowna.
A co jeśli upolitycznienie nie spowodowało spadku wartości akcji, a wręcz przeciwnie – spowodowało ich wzrost?
W lipcu 2025 roku firma American Eagle (AEO) opublikowała kontrowersyjną reklamę z Sydney Sweeney w roli głównej. Kilka dni później, po publicznym poparciu kampanii przez Donalda Trumpa, akcje wzrosły o 23,65%: był to największy jednodniowy wzrost od 2000 roku.
Jest to przypadek, w którym upolitycznienie nie spowodowało katastrofy. Zamiast tego powstał impuls oparty na ulubionej przez fanów historii.
Siła błędu narracyjnego
Błąd narracyjny to sytuacja, w której działamy w oparciu o historię, która wydaje się prawdziwa, nawet jeśli nie jest poparta twardymi danymi. W przypadku American Eagle zawirowanie symboli, rekomendacji i założeń stworzyło potężną narrację. Ta historia wpłynęła na postrzeganie marki, nadała jej charakter polityczny i wpłynęła na kurs akcji.
I sprawiła, że poszybowała w górę.
Przyjrzyjmy się bliżej temu, co się wydarzyło.
Nawigowanie po rynku
W środę 23 lipca o godz. 9:57 czasu wschodnioamerykańskiego, tuż po otwarciu rynków, firma American Eagle rozpoczęła kampanię reklamową z udziałem amerykańskiej aktorki Sydney Sweeney.
W kampanii Sweeney wystąpiła w pełnym denimowym stroju, a na jej zdjęciu widniał zuchwały slogan „Sydney Sweeney Has Great Jeans” (Sydney Sweeney ma świetne dżinsy), który był grą słów nawiązującą do znaczenia słów „jeans” (dżinsy) i „genes” (geny).
W kampanii reklamowej wykorzystano również nagranie głosowe Sweeney, w którym opowiada ona, że „geny są przekazywane z rodziców na potomstwo... Moje dżinsy są niebieskie”.
Wyjaśnienie upolitycznienia American Eagle
To właśnie ta zuchwała gra słów, a konkretnie jej podtekst, wywołała taką kontrowersję wokół kampanii Sydney Sweeney x American Eagle.
Poprzez powiązanie blondynki o niebieskich oczach z powiedzeniem „świetne geny”, wielu krytyków, takich jak analitycy kultury i zwykli widzowie, dostrzegło echo niepokojącej narracji: idei genetycznej wyższości.
Reklama szybko stała się przedmiotem gorącej debaty, ponieważ politycy tacy jak wiceprezydent Stanów Zjednoczonych JD Vance publicznie ją pochwalili. Została ona zinterpretowana jako symbol polityczny zmiany kulturowej w kierunku tradycyjnych, wykluczających idei.
Wpływ marki
Jak to się mówi, nie ma złej reklamy. Kontrowersyjna kampania Sydney Sweeney wywołała falę zainteresowania marką:
Popularność amerykańskiej strony internetowej tej marki odzieżowej dla młodzieży wzrosła o 60% w tygodniu, w którym ruszyła kampania.
Według Placer.ai liczba odwiedzin w sklepach osiągnęła najwyższy poziom od pięciu lat.
Posty Sweeney na Instagramie zdobyły ponad 2,3 miliona polubień.
Liczba wyświetleń na TikTok przekroczyła 12 milionów.
Sprzedaż firmy produkującej dżinsy wzrosła o 34%.
Wpływ na akcje
Rozpoznawalność marki wywołana kampanią Sydney Sweeney przełożyła się na podobne wyniki rynkowe American Eagle, pokazując, jak osoby zajmujące się obrotem akcjami reagują na dynamikę kulturową.
Po tym, jak prezydent USA Donald Trump opublikował na swojej platformie Truth Social wpis, że Sweeney „ma NAJLEPSZĄ reklamę na rynku [i] dżinsy „rozchodzą się jak świeże bułeczki”” o godz. 11:42 czasu wschodnioamerykańskiego w poniedziałek 4 sierpnia, inwestorzy natychmiast zaczęli wykazywać entuzjazm. W ciągu następnej godziny akcje AEO zaczęły gwałtownie rosnąć. Wynikiem tego był wzrost o 23,65% w ciągu jednego dnia z 10,84 USD do 13,41 USD, co stanowi największy dzienny wzrost American Eagle od 2000 roku!
Mimo że 5 sierpnia akcje AEO spadły o 9,5% do 12,02 USD z powodu realizacji zysków i obniżenia ratingu przez JPMorgan, to do 19 sierpnia odbiły się do 13,19 USD (ponad poziom zamknięcia z 4 sierpnia), co sugeruje, że wzrost był trwały, a nie tylko chwilowym szumem.
Opanowanie zachowań
W przeciwieństwie do Tesli, akcje American Eagle poszybowały w górę po upolitycznieniu.
Jednak o ile spadek akcji Tesli został wywołany bezpośrednią polityzacją Elona Muska, o tyle polityzacja marki modowej dla młodzieży miała charakter domyślny: napędzana była historią, którą ludzie uznali za prawdziwą, nawet jeśli nie miała ona pokrycia w faktach.
To właśnie przykład błędu narracyjnego w praktyce.
Czym jest błąd narracyjny?
Błąd narracyjny to sytuacja, w której łączymy wydarzenia w historię, która wydaje się prawdziwa, nawet jeśli nie jest poparta faktami. W tym przypadku wygląd Sydney Sweeney, pochwała republikanów i amerykańska symbolika połączyły się w coś, co wielu odebrało jako oświadczenie polityczne.
Akcje nie wzrosły w oparciu o fakty: wzrosły w oparciu o historię.
Jakie są elementy błędu narracyjnego?
Błąd narracyjny występuje wtedy, gdy działamy w oparciu o historię, która wydaje się prawdziwa, nawet jeśli dowody są słabe.
W przypadku reklamy American Eagle luźno powiązane ze sobą fakty stworzyły iluzję upolitycznienia.
Poszukiwanie wzorców
Nasze mózgi w naturalny sposób łączą fakty, nawet jeśli nie powinny.
Blond włosy i niebieskie oczy Sweeney w połączeniu z grą słów „great genes/jeans” (świetne geny/dżinsy) wywołały głębsze skojarzenia kulturowe. Jej rejestracja jako wyborczyni republikańskiej (ujawniona w popularnym poście na X z 2 sierpnia) oraz poparcie Trumpa dopełniły tę narrację.
Wszystkie te czynniki złożyły się na „historię” w umysłach ludzi.
Oddźwięk emocjonalny
Kiedy coś porusza nerwy (wywołując poczucie tożsamości, oburzenie lub przynależność), pozostaje w pamięci.
Hasło kampanii zabrzmiało jak gra słów związana z dżinsem, ale miało silniejszy wydźwięk, wywołując emocjonalne reakcje związane z tożsamością i przynależnością.
Stronniczość uproszczenia
Złożone wydarzenia przekształcamy w proste wnioski.
Wielowarstwowa kampania reklamowa została sprowadzona do jednego hasła: „konserwatywne hasło wyborcze”.
Stronniczość potwierdzająca
Zwracamy uwagę na to, co pokrywa się z naszymi przekonaniami.
Widzowie widzieli to, co pasowało do ich światopoglądu:
- • Konserwatyści poparli tę reklamę
- • Progresywiści ją potępili
To przykład działania mechanizmu stronniczości potwierdzającej: jedna kampania, dwie rzeczywistości.
STUDIUM PRZYPADKU UPOLITYCZNIENIA: Tesla kontra American Eagle (2025)
Błąd narracyjny upolitycznił American Eagle, ale nie był to jedyny przypadek.
Tesla także w tym roku stanęła w obliczu upolitycznienia, o czym pisaliśmy we wcześniejszym wpisie na blogu. Jednak o ile American Eagle została doceniona, o tyle Tesla została ukarana.
Ten sam rok, to samo zjawisko. Ale różne wyniki. Aby zobaczyć, jak kontekst wpływa na wyniki, porównaj American Eagle z Teslą.
Upolitycznienie Tesli
10 marca 2025 r. akcje Tesli spadły o 15% po tym, jak Elon Musk upolitycznił markę, co spotkało się z polaryzacją opinii. W przypadku tradycyjnie postępowej, obeznanej z technologią publiczności narracja ta kolidowała z podstawowymi wartościami. Pojawiła się dysonans emocjonalny, marka stała się nieznana, a rynek ją ukarał.
Różnica w stosunku do AEO
American Eagle nie promował żadnego przesłania politycznego: to opinia publiczna je stworzyła. Reklama dżinsów przekształciła się w konserwatywne hasło wyborcze, a rynek to docenił.
Różnica? Emocjonalna harmonizacja.
Odbiorcy tej firmy produkującej dżinsy byli politycznie neutralni (młodzi, kierujący się stylem, reprezentujący główny nurt kultury). Jednak reklama trafiła w czułą strunę konserwatystów, którzy dostrzegli w niej odzwierciedlenie swoich wartości i potwierdzenie swojej tożsamości, i uznali tę markę za swoją.
Podbój zdolności poznawczych
Błąd narracyjny ma ogromną moc. Przekształca historie w fakty, a fakty w zmiany cen. Jeśli jednak chcesz wyraźnie dostrzec wzorce, przed podjęciem decyzji o zakupie musisz się chwilę zatrzymać.
Zadaj sobie pytanie:
- • Czy dane pokrywają się z dramatycznymi wydarzeniami?
- • Dokąd zmierza ta historia i kto prawdopodobnie będzie ją śledził?
Zmień bieg:
- • Zbadaj podstawy
- • Porównaj nastroje z wynikami
- • Sprawdź, gdzie obecnie znajduje się aktywo
Dopasuj historię do odbiorców marki:
- • Jeśli dojdzie do konfliktu, spodziewaj się spadku.
- • Jeśli pojawi się dopasowanie, cena może poszybować w górę.
To jest poznawczy punkt zwrotny. W momencie, gdy przestajesz reagować i zaczynasz analizować (historię, jej siłę, dopasowanie do odbiorców), przestajesz handlować mitami. Zaczynasz dostrzegać rynek.
To przejście od instynktu do wnikliwości. Od myślenia w systemie 1 do myślenia w systemie 2.
Czym jest myślenie w systemie 1 i systemie 2?
System 1 i System 2 to dwa tryby myślenia opisane przez laureata Nagrody Nobla Daniela Kahnemana.
System 1
System 1 jest szybki, automatyczny i emocjonalny. Pomaga nam dostrzegać wzorce, szybko reagować i podążać za instynktem.
W tradingu System 1 sprawia, że ścigasz popularne nagłówki lub podążasz za gwałtownymi wzrostami cen napędzanymi szumem medialnym.
System 2
System 2 jest powolny, rozważny i analityczny. Uruchamia się, gdy zatrzymujemy się, myślimy krytycznie i sprawdzamy fakty.
W tradingu System 2 pomaga ci nabrać dystansu, poddać w wątpliwość narrację i przeanalizować dane. Dzięki niemu można dostrzec, kiedy zmiana ceny wynika bardziej z nastrojów niż z rzeczywistych czynników.
Kiedy angażujesz myślenie w systemie 2, zaczynasz analizować historie rynkowe. Zaczynasz dostrzegać, jak błąd narracyjny może wpływać na zmiany na rynku. Zaczynasz dostrzegać, w jakim kierunku może podążać dana akcja, niezależnie od jej aktualnych fundamentów.
Podsumowanie zwycięskiej mądrości
Narracje wpływają na rynki, ale kierunek tego wpływu zależy od tego, jak są one odbierane.
Reklama dżinsów American Eagle stała się symbolem politycznym, napędzanym przez błąd narracyjny i emocjonalną zgodność.
Lekcja?
Nie chodzi o historię. Chodzi o to, kto w nią wierzy.
Jeśli historia pasuje do odbiorców, akcje mogą poszybować w górę.
Jeśli dojdzie do konfliktu, spodziewaj się spadków.
Myślenie w systemie 2 pomaga nabrać dystansu, ocenić aktualną sytuację aktywów, a co ważniejsze, przewidzieć, w jakim kierunku może się ona zmienić.
Końcowe przemyślenia
Na dzień 4 września 2025 r. kurs akcji AEO wynosi 13,62 USD, co oznacza wzrost o 0,81% w ciągu dnia.
Zyski za drugi kwartał przekroczyły oczekiwania, a nowa kampania z udziałem Travisa Kelce'a i oryginalna reklama Sweney nadal napędzają wzrost.
Kiedy narracja trafia do właściwych odbiorców, staje się czymś więcej niż tylko nastrojem. Napędza efektywność.
To jest siła emocjonalnego zharmonizowania.
To ryzyko i korzyść wynikająca z błędu narracyjnego.
Wyłączenie odpowiedzialności:
Należy pamiętać, że informacje podane w tym artykule były aktualne w momencie jego pisania. Sytuacja na rynku i dane ekonomiczne mogą się szybko zmieniać. Niniejszy materiał jest przeznaczony wyłącznie do celów informacyjnych i nie powinien być wykorzystywany jako jedyna podstawa do podejmowania decyzji finansowych.
Nigdy nie mieszaj polityki z biznesem. Tak nam zawsze powtarzano. Kiedy władze Tesli uległy upolitycznieniu, zasada ta potwierdziła się: akcje spadły, a reakcja była gwałtowna.
A co jeśli upolitycznienie nie spowodowało spadku wartości akcji, a wręcz przeciwnie – spowodowało ich wzrost?
W lipcu 2025 roku firma American Eagle (AEO) opublikowała kontrowersyjną reklamę z Sydney Sweeney w roli głównej. Kilka dni później, po publicznym poparciu kampanii przez Donalda Trumpa, akcje wzrosły o 23,65%: był to największy jednodniowy wzrost od 2000 roku.
Jest to przypadek, w którym upolitycznienie nie spowodowało katastrofy. Zamiast tego powstał impuls oparty na ulubionej przez fanów historii.
Siła błędu narracyjnego
Błąd narracyjny to sytuacja, w której działamy w oparciu o historię, która wydaje się prawdziwa, nawet jeśli nie jest poparta twardymi danymi. W przypadku American Eagle zawirowanie symboli, rekomendacji i założeń stworzyło potężną narrację. Ta historia wpłynęła na postrzeganie marki, nadała jej charakter polityczny i wpłynęła na kurs akcji.
I sprawiła, że poszybowała w górę.
Przyjrzyjmy się bliżej temu, co się wydarzyło.
